En una publicación anterior decíamos que uno de los aspectos de los que va a depender el éxito de un evento es el mobiliario. ¿Dónde colocar cada elemento? Es algo acerca de lo que debemos reflexionar por ejemplo a la hora de proceder al alquiler de percheros y decidir dónde ubicarlos. Para tomar la decisión acerca de este y del resto de mobiliario, hemos de tener claras las diferencias entre zonas calientes y zonas frías. Vamos con ellas.
Las zonas calientes, en este caso de un pabellón de ferias y congresos, son las que más afluencia de público reciben. Suelen estar al lado de la entrada, junto a los paneles informativos y los mapas del recinto. Estas zonas se sitúan en la mitad derecha ya que está demostrado que los visitantes tienen cierta tendencia a hacer un recorrido por estos espacios en sentido contrario a las agujas del reloj. Teniendo esto en cuenta, en estas zonas es donde deberemos ubicar las mejores piezas del mobiliario que te alquilemos en Constan como atriles, expositores, biombos y percheros. A su vez, los puntos calientes pueden ser naturales o provocados. En el último caso se recurre a muchos trucos de marketing como por ejemplo el estrechamiento de los pasillos.
En cuanto a la zonas frías, se trata lógicamente de las áreas más alejadas de la puerta y por las que casi no pasa la gente. Por ejemplo, detrás de las columnas, los rincones y esquinas o los puntos ciegos. Está probado además que el 70% de los clientes tan solo recorren las zonas calientes, por lo que es importante intentar transformar las zonas frías en calientes. Esto se puede lograr de diferentes formas. Por ejemplo, procurando situar la entrada a la derecha. Si como decimos el público suele entrar por la derecha es más probable que lleguen hasta el fondo a la izquierda y puedan ver ahí todas las cosas que estén colocadas en los expositores. En los casos en los que se quiera que el cliente recorra el espacio entero, cabe la posibilidad de habilitar una puerta de entrada y otra de salida. En definitiva, son muchos los recursos para convertir estos espacios en atractivos y saber dónde colocar el mobiliario para que cumpla su función.
